六月的青岛，20度的凉爽海风吹拂下，一股“票根经济”的热浪已经扑面而来——
法语原版音乐剧《巴黎圣母院》连演五场，卡西莫多钟声再起；凤凰传奇、周深在青岛接连开唱，情绪价值拉满；世界沙滩排球职业巡回赛群星荟萃，石老人海边呈现竞技盛宴……
在这一场场演出、一次次赛事的背后，是一张张“票根”蕴藏的巨大消费能量。
以一张小小的票根为桥梁，打通文体旅商多场景链路，释放消费生态的倍增效益，正成为诸多城市追求的文旅融合发展目标。
青岛也正在加大力度释放“票根经济”带来的乘数效应，让无数音乐迷、体育迷在享受精神盛宴的同时，还能感受到城市的多业态“捆绑”带来的实惠便利。
串连起消费场景
作为一种新型经济形态，票根经济是指消费者将文旅体活动的票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成消费链的延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。
如今在青岛，一张演唱会门票，不仅是观演凭证，更是一把打开城市消费的“万能钥匙”；一张马拉松的号码布，既是参赛者的身份标识，也是串联景区、酒店、餐饮的“消费密码”。
在今年青岛马拉松期间，奥帆中心海上游、海底世界、青啤博物馆、崂山风景区等18家景区推出“号码布就是景区通行证”活动，面向参赛选手提供景点免票或折扣优惠，赛事举办地周边52家酒店也面向参赛选手推出专属优惠。
在青岛国际会展中心，参加2025青岛马拉松的选手可以凭号码布在“青马博览会”上购买折扣商品。
“人们都说，跑一场马拉松是爱上一座城市最好的方法。但没想到，正如它的字面意思一样，这张写着我名字的参赛号码布，也是我游览青岛的万能门票。”来自甘肃的张女士未曾料到，一张薄薄的号码布竟能“解锁”青岛的文旅资源。
这正是票根经济的魅力所在。据统计，赛事前后2日及当天共5天的旅游黄金期内，周边景区接待人数环比增长79%，营收环比增长78%；酒店入住率环比增长28%，营收环比增长22%；拉动吃、住、行、游、购、娱综合消费超过1.3亿元。
前不久，抖音足球嘉年华活动在青岛掀起一波足球热潮。在举办常规足球赛事的基础上，嘉年华融合文旅活动，通过“足球赛事+地方特色+明星演出”的形式，打造独具特色的城市IP。
借助这一活动，市南区多个商场推出了足球相关特色促消费活动，借助赛事的高关注度和人流量，拉动零售、娱乐等多领域消费。几天时间，活动全网流量突破15亿，吸引了无数外地游客“为一场比赛赴一座城”。
票根经济的本质是联动消费，即以票根为纽带，串联起不同消费领域，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，为商旅文体展融合发展提供了新的增长路径。
这种“一票通城”模式同样在2025亚洲羽毛球混合团体锦标赛期间获得了“多重效益”：球迷可凭一张球票享“景区+酒店+消费”的青岛旅行多重优惠，观众凭门票可半价游览云上海天等地标景点，大到出行观光、小到周边健身都能享受“一票通”。
在一系列联动举措的推动下，亚团赛比赛期间，比赛场所周边多家酒店、数百余间客房爆满。不到一周时间，总观赛人数达16414人，其中决赛日峰值出票2624张，单日票房达到65万元。
也是一种“情绪货币”
其实不管是演唱会还是体育赛事，门票动辄几百上千元，并不便宜。那么，年轻人为何愿意为此买单？
有许多分析指出，对于年轻群体而言，这些消费的价值，更多地体现在其情感溢价和社交货币的属性上。
5月17日，华晨宇的演唱会引发了一场现象级的消费热潮——在距离演唱会现场40公里外的青岛万象城，随处可见手持购票凭证排队购买演唱会周边的歌迷。
“当时有很多快闪活动，还可以买到卫衣、编织袋等周边产品以及特饮、蛋糕。青岛站还有限定周边，比如手持镜印有帆船海浪图案，而限定特饮‘晨光’的灵感则来源于青岛啤酒。”资深歌迷王泽灏对当时活动细节如数家珍。
演唱会期间，华晨宇歌迷会还与数十家青岛当地餐饮品牌及多家购物商场合作，歌迷进店消费即可享受折扣，还能与人形立牌合影打卡，获得周边物料，在消费的同时体验‘追星’的乐趣。
在万象城华晨宇快闪店，歌迷排队购买华晨宇演唱会周边产品。
这种将粉丝经济与在地消费相结合的玩法，吸引了大量年轻群体涌入，带动周边商圈销售额呈现指数级增长。
“我和朋友一起去了一家合作火锅店，里面有华晨宇的立牌，有不小的折扣，我还收到了一些小礼物。”来自深圳的曾融道，“这样的形式让我们不用再自己做攻略，可以直接从合作商家里挑选去处，方便省时，还不会踩雷。”
大学生刘姝君则对票根寄予了更深的情感寄托：“喜欢的歌手来到自己的城市，对我来说，票根就成为一种纪念和回忆。我的票根已经塑封好了，打算等以后看了更多演唱会，把票根专门找一个地方保存，也算是记录一下自己的青春吧。”
正如一位文旅从业者所言：“票根不仅是消费凭证，更是情感记忆的实体化。从瞬时狂欢到持续消费，情感变现所带来的力量才是消费者最深层次的刚需。”
演唱会的情感共鸣、胜负悬念的即时反馈、体育赛事的集体狂欢……当票根成为情绪的载体，让瞬间的支出变为“曲终人不散”的情感回忆，也将推动一次性消费向持续性体验的转变。
票根经济“现在进行时”
进入六月，一系列高品质的文化演出和体育赛事，也让青岛的票根经济处于火热的“现在进行时”。
6月5日至8日，世界四大传奇音乐剧之一、席卷全球的法语原版《巴黎圣母院》与岛城观众再续前缘，在青岛大剧院连演五场收获如潮掌声。为青岛六月的演出市场火爆开场。
近年来，《罗密欧与朱丽叶》《剧院魅影续作：真爱永恒》《芝加哥》《人间失格》《猫》《巴黎圣母院》等经典歌剧频繁落地，如今的青岛，已经成为经典音乐剧演出的必选城市之一。
演唱会市场同样持续火热。凤凰传奇演唱会6月13日、14日、15日连开三天，周深演唱会6月28日、29日向海而歌。作为演唱会举办地，城阳区已经推出一系列“大礼包”，包括酒店住宿优惠、餐饮优惠，免费班车等等。
在体育赛事方面，6月的青岛不但有世界沙滩排球职业巡回赛、全国田径大赛等重点体育赛事，“激情青岛·活力海岸”系列活动还将带来第六届青岛彩虹跑、海牛主场足球赛燃动夏日激情，把观赛、互动的体验拉满。
围绕这一系列赛事，青岛将推出文旅景区、酒店消费优惠。特别针对沙排巡回赛10多个国家的明星参赛选手，开展“沙爱（Share）青岛”系列文旅宣传活动，提升青岛国际影响力。此外，青岛还将推出“乘船开启狂欢PARTY”、“粽情海底·童梦奇缘，海洋奇幻双节季”等海洋类文旅消费活动，带动海洋新玩法。
一张票根的“跨界”，实际是产业融合、资源共享的“破界”。让“票根+”拓宽消费边界、形成多赢局面，重构“体验—消费—再消费”的价值链。
这个全新的“流量密码”，青岛要紧紧抓住。
记者｜许诺 马晓婷 摄影 | 王雷
来源｜青报观象山
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