2024年6月，“让世界走进河西走廊”活动期间，来自22个国家的30位驻华使节和高级别外交官走进敦煌莫高窟。
敦煌文化国际传播中心 供图
提及敦煌，人们首先想到的是莫高窟壁画中的绝美飞天、“沙泉共生”的唯美画卷，特别是绵延近2000年的敦煌文化更是让这里成为世界文明史上的一颗耀眼明珠。
但对敦煌市融媒人而言，他们并不满足于单纯守护好丰厚的文化遗产，而是希望通过国际化表达，不断扩大敦煌文化的全球“朋友圈”。如何借助国际传播势能讲好敦煌故事？如何有效做好敦煌文化的国际表达，助推国家文化软实力提升？近日，《中国新闻出版广电报》记者带着这些问题，走进敦煌文化国际传播中心寻找答案。
招引“洋主播”和海外传播官扩大“朋友圈”
2023年6月18日，敦煌市融媒体中心联合新华社等成立的敦煌文化国际传播中心（DCICC）正式揭牌成立。短短两年间，该中心边探索边实践，国际传播效能取得了实实在在的成绩：截至今年5月底，共开通运营5个海外传播平台28个账号，发布图文视频等内容3200多篇（条），累计点击量4800万次，敦煌文化正通过创新表达走向全球。
也许在很多人看来，这样的数据不足以称道，但对于一个既缺财力又缺技术且深处西北内陆，由县级融媒体中心承担重点工作的国际传播中心而言，已经很不易了。
借船出海、借力造势。敦煌文化国际传播中心成立伊始，通过联合相关媒体及高校建成运行相关国际传播媒体工作室等，开通甘肃首条国际传播专线，最大限度克服短板弱项，为做大做强DCICC海外传播媒体矩阵奠定了基础。
“敦煌文化国际传播中心是全国首个以文化为核心的城市国际传播中心。自成立以来，我们聚力打造‘人类敦煌 心向往之’国际传播品牌，探索形成县级媒体开展国际传播的敦煌模式。”敦煌市融媒体中心主任、敦煌文化国际传播中心负责人李国辉告诉记者，“目前，我们正在积极推进以‘一矩阵+两平台+两基地’为主体架构的国际传播中心建设，DCICC海外传播媒体矩阵粉丝数超50万人。”
何为“一矩阵+两平台+两基地”？即打造敦煌文化国际传播融媒矩阵，搭建“一带一路”国际媒体传播平台和智慧敦煌融媒体平台，建设敦煌文化国际传播实训基地和敦煌影视产业孵化基地。李国辉补充道，这两年，他们通过组建“Discover Dunhuang”（探索敦煌）拍客联盟、招引“洋主播”和海外传播官、面向全球征集敦煌文化主题影像作品等，不断壮大“朋友圈”。截至目前，已招引国内外传播官137人，其中外籍人士31人，共征集到敦煌文化主题影像作品200条（组），从不同视角、以不同形式，为全球观众呈现一个多姿多彩的敦煌。
“矩阵有了、渠道通了，还要有干货、有特色”
今年“五一”假期，鸣沙山下、月牙泉畔，接连上演的万人星空演唱会惊艳世界，DCICC海外传播媒体矩阵12场跨时区直播、上百条现场短视频引发海外网友“种草”，总观看量突破530万次，其中短视频浏览量达101.3万……
“优化叙事内容、创新话语表达、拓展传播渠道。”在李国辉看来，要干好国际传播并非简单开通几个海外传播账号那么简单，而是要顺应主流媒体系统性变革的大势，以国际思维“组舰出海”，同时还须注重敦煌故事的年轻化表达。
“90后”的李飞就是这支年轻力量的一员。除了日常主持、采访工作外，他更多的是做双语图文和短视频海外传播。“矩阵有了、渠道通了，还要有干货、有特色。”李飞说，“就算摸着石头过河也要蹚出一条属于敦煌的国际文化传播道路。”
在李飞和同事的努力下，敦煌文化国际传播中心紧跟时代潮流，运用当前网络流行的各种作品形式来展现敦煌魅力，引发海外受众广泛关注和好评。譬如，2024年，“敦煌文化环球连线·走进中华文明（美国、巴哈马专场）”交流活动中，敦煌文化国际传播中心线上四地连线，首次实现海外账号全球直播，媒体曝光量达130多万；开设的《年从敦煌来》春节系列图文视频贴和挖掘莫高窟壁画元素创作的“舞动敦煌”系列作品，海外平台曝光量均超过百万，30个国家的网友纷纷点赞互动。
“敦煌美甲”“敦煌烧烤”引流量
“坚持项目驱动，提升国际传播示范引领力。”同样也是敦煌文化国际传播中心在不断实践中探索出来的一条新路子。今年，该中心围绕“人类敦煌 心向往之”的主题，重点实施了敦煌文化系列微短剧和短视频摄制推广、纪录片《敦煌，千年不散的宴席》译制传播、世界文化和自然遗产城市国际媒体联盟拓展交流等国际传播重点项目。
目前，甘肃省首部国际传播微短剧《敦煌迷局》已杀青，完成多语种译制后将向全球发布。4集纪录片《敦煌，千年不散的宴席》已完成多语种译制和短视频创作，正在海外推广传播。此外，敦煌文化国际传播中心还策划制作了《何以敦煌》、《驼起敦煌》、“This is Dunhuang”（这里是敦煌）、《沟通世界·对话敦煌》、《敦煌之最》、《北敦煌·南大足》等92期国际传播系列短视频，内容涵盖敦煌历史、艺术、民俗等多个方面。
李国辉说，短视频以生动的画面和多语种的解说，让不同文化背景的海外受众感知敦煌文化魅力，促进文明互鉴，增进民心相通。他还列出了几个数据：“把敦煌元素戴在手上——敦煌美甲”短视频浏览量达204万；“来敦煌，探索最新的丝绸之路潮流——沙漠烟花、星空音乐会”短视频浏览量达134.7万；“敦煌烧烤，千年传承与现代美味”短视频浏览量88万；韩语短视频“跳舞的面条，感受数千年的沉淀”浏览量34.8万……
“敦煌文化的国际传播，目前在城市体量、经济总量、体制机制、人才队伍、传播渠道等方面还存在一定的差距和不足。”李国辉坦言，“我们将继续坚持以敦煌文化为纽带，以项目驱动强根基，聚力打造‘人类敦煌 心向往之’国际传播品牌，建立‘智汇国传’多元协同和‘力聚国传’统筹联动两套机制，建强一个中心，推进传播矩阵、文化展览、人文交流、品牌活动、文艺精品、友城合作的‘1216’国际传播工程，以敦煌生动实践故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”
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