展业成本是指 企业为开展业务活动而发生的各种费用。这些费用旨在获取新客户或维持现有客户关系，通常不直接与产品生产或服务提供相关，而是侧重于市场营销和客户关系维护等方面。具体包括广告宣传、市场调研、销售人员的薪酬、招募代理商费用、宣传物料费用、活动费用、广告费用和礼品发放等。
展业成本对企业的盈利能力有重要影响。短期来看，较高的展业成本可能会削减企业的利润，但长期来看，有效的展业成本控制和管理有助于提升企业的市场竞争力和长期发展。
对于保险行业，展业成本特指从事保险营销等业务的人员在工作中为招揽客户及维护客户而支出的成本。根据保监会《关于明确保险营销员佣金构成的通知》（保监发48号），保险营销员的佣金由展业成本和劳务报酬构成，其中展业成本不包括个人所得税。
综上所述，展业成本是企业为了推广其产品或服务而需要支付的各种费用，这些费用对于企业的市场推广和客户关系维护至关重要。企业需要有效管理这些成本，以实现最佳的市场效果和盈利能力。
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